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微信公众号成了企业产品和品牌宣传推广基础

摘要   随着互联网的快速发展,自媒体成为了非常受企业欢迎的一种推广途径。微信公众号俨...

  随着互联网的快速发展,自媒体成为了非常受企业欢迎的一种推广途径。微信公众号俨然成为了大多数企业产品和品牌宣传推广的标配!当所有人还把微信公众号运营当作企业引流和产品、品牌信息输出口的时候,殊不知,行业趋势已经发生了本质的改变,把微信公众号作为产品和品牌推广建设的单一甚至是唯一通道,对不起,你那是自嗨式的自杀!

  

  企业都会注册属于公司的微信公众号,雇一位小编定期发图文帖维护。然后鼓动全员转发朋友圈,以为这样做就能达到传播刷屏的效果,但结果往往是阅读量过千都困难,粉丝量不增反降,用户活跃度也没有提升,彻底沦为品牌自嗨的舞台。

  

  我们把文章发出去的时候,心里慢慢的期待这次推送的效果,但是当我们打开后台看到的却是比较悲观的数据。

  

  这时我们就会有一个疑问,公众号明明有这么多的粉丝数,阅读量怎么就这么少呢,是不是写的文章不够吸引人?其实没有阅读量不完全是文章内容的问题,下面我们就来分析一下影响公众号阅读量的几个方面。

  

  粉丝关注的公众号过多,造成信息干扰

  

  目前各式各样的公众号读者根本看不过来,企业公众号发的文章大多数人都会直接略过,还有部分人甚至不知道你发了推文。读者每天面对这么多的信息推送,他们没有这么多的时间也没有这么多的耐心去一一阅读,他们只选择最感兴趣的阅读。

  

  公众号广告越来越多,造成读者抵触。

  

  现在我们点开的每一个公众号看到最多的不是好文,而是各式各样的产品广告宣传。越来越多的企业广告投放在公众号上,导致读者获取不到他们想要的东西,大大降低了读者的好感度,他们就会把这些无关重要信息给屏蔽掉。

  

  文章内容质量过差,素材效果不佳

  

  文章标题不够突出,文章内容毫无逻辑,过于口水化。排版乱且不美观,让读者没有往下看的欲望。人都喜欢看一些让自己觉得舒服的东西,如果一篇文章没有逻辑,没有好的排版,没有态度,那阅读量肯定会低。

  

  企业公众号的作用本是用于帮助企业拉近跟客户的关系,方便自己做公司活动的宣传,同时也能更加方便地给客户提供服务。但是在自媒体时代,人人就像做淘宝一样,先刷单(吸粉),然后做爆款(话题),周而复始,乐此不疲。所以诞生了所谓的大号,所谓的标题党写作培训等,这些故作姿态的语言,要么哗众取宠、引发共鸣,要么标新立异、另辟蹊径,但真正有质量、有见地的公众号却被人忽视。

  

  随着消费者和用户的阅读深度和质量的需求不断提高,那我们要怎么做才能提高公众号的阅读量呢?

  

  知道读者喜欢什么

  

  我们需要了解追踪消费者的阅读习惯,兴趣爱好等,有针对性地推送更多受众文章,提供更多高相关性的价值资讯才是用户喜欢的。

  

  提高文案创意

  

  从点滴着手,运营有态度,有见解的公众号。多优化文案内容,素材收集,根据读者的喜好出发,创作更多有深度的文章。

  

  矩阵运营媒体矩阵运营才是未来企业做好产品和品牌推广的必由之路。合理运用自有的流量,打造属于自己的流量池。

  

  当今流量红利殆尽,线上流量的获取成本越来越高。在产品过剩的互联网下半场,“营销的差异化”逐步成为了企业的重要竞争力之一。因此,基于上述的压力问题,营销环境的改变,让诸多落后时代的企业也逐渐现出原形。品牌是历史的沉淀,营销是当下的变化,品牌可以超越时间,营销则必须契合潮流。

  

  在碎片化信息的时代里,传播介质越来越多元,新的媒体平台层出不穷,用户获取的信息越来越多,筛选信息的能力也越来越强,而很多企业品牌以为抓住了当今传播时代的脉搏,但是实则很多都在自嗨,并未真正产生真正的价值转换。


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